Mettiamo le persone al centro della moda sostenibile

L'economia circolare è fortunatamente di tendenza nel settore della moda e avrà un grande impatto sull'ecologia. L'agenda del CEO di Global Fashion Agenda del 2019 afferma che la creazione di un settore della moda circolare deve essere una priorità strategica per il settore.

Stimato in 20 miliardi di dollari, il mercato globale della rivendita di moda ha il potenziale di sovradimensionare Fast Fashion in soli 10 anni, mentre è prevista una crescita a due cifre per il noleggio di abbigliamento online per i prossimi cinque anni. Sul mercato, sia i disgregatori che i grandi marchi si sfidano a fare appello ai consumatori sempre più disposti a provare abiti "pre-amati" e noleggiati per le dimensioni. Eileen Fischer, ad esempio, ha generato un'impressionante trazione con le sue linee di ritiro e riparazione. Giganti della moda come Express e New York & Co. stanno sperimentando modelli di noleggio di abbonamenti.


Quali sono gli impatti di tali innovazioni del modello di business sulle persone?

Tali esperimenti mirano esplicitamente a preoccupazioni ambientali, come rifiuti e inquinamento. Ma poiché un'industria che serve miliardi di consumatori in tutto il mondo e impiega dai 60 ai 70 milioni di persone nella sua catena del valore, le persone mancano troppo spesso alla conversazione. Quali sono gli impatti di tali innovazioni del modello di business sulle persone? E come possono essere progettati per essere inclusivi ed equi fin dall'inizio?
BSR sta lavorando con la Fondazione C&A per esplorare i modi in cui il progresso della moda circolare influenza le persone e, in particolare, le donne. La nostra ricerca rivela che pochissime aziende che adottano modelli di moda circolari stanno prendendo in considerazione gli aspetti sociali mentre effettuano questo spostamento.

Mentre alcune aziende sono interessate alle questioni sociali, l'attenzione si è concentrata principalmente sul lato ambientale, dove i progressi sono generalmente più facili da quantificare e misurare. Le aziende e le organizzazioni abilitanti non sono sicure su come integrare e affrontare i social, per non parlare delle considerazioni di genere, mentre sperimentano questi nuovi modelli, i loro potenziali impatti e come portarli su scala.

Potenziali impatti della moda circolare su larga scala
Nel modello di moda lineare di oggi, la maggior parte degli articoli di moda sono prodotti nei paesi in via di sviluppo e di reddito medio e sono trasportati per il consumo altrove. Devono essere considerati gli impatti economici e sociali significativi di un futuro in cui la moda circolare è decollata. Nell'attuale sistema, le popolazioni vulnerabili spesso subiscono in modo sproporzionato gli impatti negativi e senza un progetto deliberato di inclusione, è facile immaginare che questi nuovi modelli circolari possano replicare le stesse disuguaglianze.

Una crescita del riutilizzo dell'abbigliamento (come noleggio, rivendita, rigenerazione) potrebbe generare molta attività economica locale nei mercati dei consumi e presentare nuove opportunità di lavoro e tipi di ruoli. D'altra parte, i ruoli più tradizionali, come la vendita al dettaglio in negozio, probabilmente diminuiranno.
I profili delle competenze cambieranno, con un bisogno generale di maggiori competenze tecniche, che potrebbero lasciare alle spalle donne tradizionalmente sottorappresentate nel settore delle STEM.
I modelli circolari potrebbero aprire opportunità per gruppi tradizionalmente sottorappresentati quando emergono nuovi ruoli e modelli di lavoro flessibili. Tuttavia, ciò potrebbe anche suscitare crescenti preoccupazioni per l'erosione delle protezioni per il lavoro e la qualità e l'affidabilità dei lavori di tipo "economia gig".
Nei paesi di produzione, i modelli circolari potrebbero migliorare la salute pubblica e le condizioni ambientali locali, che sono spesso associate a un calo della produzione e all'uso di processi e materiali più sostenibili.
Tuttavia, possono verificarsi evidenti impatti negativi sui redditi dei lavoratori e sulle opportunità di lavoro se questa transizione non è adeguatamente anticipata e gestita da governi e altri attori economici. Le lavoratrici, che costituiscono la maggior parte della forza lavoro della filiera dell'abbigliamento, rischiano di soffrire in modo sproporzionato di cali di produzione e di effetti dell'automazione.
Dal punto di vista del consumatore, i nuovi modelli circolari abilitati alla tecnologia presenteranno nuovi problemi di privacy. Inoltre, vi è il rischio che alcuni modelli perpetuino le pressioni di genere esistenti sulle donne e continuino a incentivare il comportamento dei consumatori "fast fashion".
Necessità di un'azione deliberata
Nonostante queste incertezze, una cosa è chiara: i miglioramenti nelle condizioni di lavoro, nella distribuzione della ricchezza e del potere e nella creazione di migliori opportunità per donne e minoranze non saranno realizzati senza azioni ponderate e ponderate. Garantire che il passaggio alla moda circolare consenta davvero una transizione equa per le popolazioni vulnerabili richiederà di affrontare alcune sfide impegnative.

La moda circolare ha un grande potenziale per consentire modelli di business sostenibili, ma come possiamo incoraggiare una focalizzazione intenzionale sull'inclusione e una distribuzione più equa come parte centrale di questo modello di business emergente? Come possiamo usare gli incentivi per farlo?
Come possiamo costruire modelli di moda circolari che consentano alle comunità e agli imprenditori locali di prosperare? Alcuni modelli circolari potrebbero concentrare il potere in una parte della catena di approvvigionamento o, al contrario, avere un impatto positivo in termini di distribuzione della ricchezza e del potere?
Come possiamo garantire che le esigenze delle donne influenzino la progettazione di prodotti e servizi circolari? Come possiamo sfruttare il ruolo del design della moda circolare nell'influenzare le norme positive di genere?
Per affrontare queste domande - e supportare la transizione verso un'industria dell'abbigliamento circolare inclusiva ed equa - la Fondazione C&A ha lanciato una richiesta di proposte di iniziative per capire come consentire risultati positivi per lavoratori, dipendenti, imprenditori, clienti e la società in generale. La RFP intende stabilire prove sul funzionamento dei nuovi modelli di business circolari e, in base alla progettazione, può ottenere risultati migliori per le persone.

L'economia circolare offre un'enorme opportunità per un futuro intelligente in termini di risorse, ma molto simile all'economia lineare, senza un approccio inclusivo ed equo, non riuscirà a offrire vantaggi a livello di società. BSR è impegnata a collaborare con aziende e parti interessate per realizzare modelli di economia circolare che funzionano per le persone. Incoraggiamo tutte le aziende a valutare gli impatti degli approcci aziendali esistenti e a progettare modelli circolari che siano socialmente inclusivi e producano risultati equi ed equi per le persone.